Qu’est-ce que le DOOH ?
Le DOOH, ou Digital Out-Of-Home, désigne l’ensemble des dispositifs publicitaires numériques diffusés en dehors du domicile, sur des supports digitaux variés.
Contrairement à l’affichage traditionnel (OOH), le DOOH utilise des écrans connectés pour diffuser des messages dynamiques et contextualisés, visibles dans les lieux publics à forte affluence : gares, aéroports, centres commerciaux, rues, cinémas, hôtels, restaurants, etc.
Une étude IPSOS révèle que 75 % des consommateurs mémorisent une publicité digitale extérieure, contre 44 % pour une affiche papier classique.
L’expérience vécue est plus marquante, les émotions transmises plus fortes, ce qui ancre le message dans l’inconscient collectif.
Le DOOH s’appuie sur une infrastructure technologique avancée : les écrans sont pilotés à distance via des plateformes spécialisées, permettant une gestion centralisée, une maintenance facilitée et une diffusion en temps réel des contenus.
Quelques exemples concrets :
- Des écrans géants dans les halls de gare diffusant des spots pour des livres ou des produits à acheter sur place.
- Des panneaux digitaux devant les salles de cinéma présentant les bandes-annonces des films à l’affiche.
- Des écrans LED en centre-ville, sur les axes routiers, ou à l’intérieur de centres commerciaux, affichant des promotions en temps réel.
Une Croissance Fulgurante
Le nombre de publicités diffusées via ce média a été multiplié par cinq entre 2018 et 2021.
La raison ? L’attrait croissant du public pour les écrans et l’innovation technologique qui permet une expérience publicitaire plus immersive et interactive.
- 80 % des entreprises ayant eu recours au DOOH ont constaté une augmentation moyenne de 33 % de leurs ventes.
- En Europe, les dépenses publicitaires DOOH devraient croître de plus de 9 % par an jusqu’en 2029.
Les avantages incontestables du DOOH
1. Un impact visuel et mémoriel Supérieur
Le DOOH est le plus souvent affiché sur des panneaux et écran à LED.
- La lumière est émise et non pas réfléchie comme sur les affiches imprimées classique. Cette lumière émise fait toute la différence et terme de couleurs, de précision et d’attrait.
- L’image peut être animée et n’a plus l’obligation d’être fixe. Des séquences de dramaturgie simples sont possible.
2. Flexibilité et Créativité Sans Limite
Les possibilités offertes par le DOOH en matière de création sont infinies : vidéos, animations, interactivité, QR codes …
Les annonceurs peuvent adapter leurs messages en temps réel selon l’audience, l’heure, la météo, l’actualité ou même les stocks disponibles1. Cette flexibilité permet de maximiser la pertinence et l’efficacité des campagnes.
3. Contextualisation et Personnalisation
Le DOOH permet de diffuser le bon message, au bon moment, au bon endroit, à la bonne personne.
Grâce à la data et à la géolocalisation, il est possible de déclencher des campagnes selon des critères précis : météo, événements locaux, flux de passants, etc. 78 % des consommateurs sont sensibles à cette contextualisation, qui augmente l’attention et l’engagement.
4. Mesure et Suivi en Temps Réel
L’un des grands atouts du DOOH est la possibilité de mesurer précisément l’impact des campagnes : nombre de diffusions, taux de mémorisation, trafic généré en point de vente, conversions…
Avec Skelper, vous bénéficiez d’un tableau de bord de visualisation des données. Certaines données peuvent être fournies dans un format spécifique à tel ou tel diffuseur, ce qui demande une conversion et une consolidation préalable à la visualisation des données finales.
Le DOOH Programmatique : une révolution dans la révolution
Pour l’annonceur, c’est la possibilité d’acheter en temps réel des affichages sur des écrans digitaux, en fonction de critères précis : emplacement, audience, comportement du client ou même météo.
L’intelligence artificielle et la data permettent une personnalisation et une optimisation inédites des campagnes.
Sur internet, la publicité programmatique vise à afficher des publicités différentes à chaque utilisateur selon les sites qu’il à visité. Vous en faite vous-même peut-être l’expérience lorsque vous visitez un magasin en ligne et que tout le reste de la journée, vous recevez des rappels pour vous inciter à acheter les produits que vous avez visités.
Exemples de publicités en DOOH programmatique:
- Publicité événementielle dans les aéroports: une entreprise de VTC de Paris a déployé une campagne DOOH programmatique dans plusieurs aéroports européens. Les messages étaient déclenchés en temps réel en fonction des vols à destination de Paris, invitant les voyageurs à réserver un VTC dès leur arrivée. Une fois à Paris, ces mêmes voyageurs retrouvaient la publicité dans les terminaux d’arrivée, créant ainsi un parcours publicitaire cohérent et contextualisé.
- Campagnes météo-réactives pour les vêtements d’hiver: une marque de vêtements d’hiver peut ajuster ses messages publicitaires sur les écrans DOOH en fonction des variations de température. Lorsqu’il fait moins de x degrés, la publicité pour les manteaux ou accessoires chauds était automatiquement diffusée dans le centre commercial, maximisant la pertinence et l’intention d’achat auprès de consommateurs près de la boutique.
Rien n’interdit de combiner le DOOH avec le mobile, le social et la TV connectée pour créer une expérience nouvelle à chaque étape du parcours client.
Les Formats et Supports du DOOH
Le DOOH se décline en une multitude de formats adaptés à chaque contexte :
- Panneaux LED (grands axes, façades d’immeubles)
- Écrans géants (gares, aéroports, centres commerciaux)
- Panneaux muraux et portatifs
- Journaux électroniques d’information
Les supports sont désormais présents dans de plus en plus d’environnements urbains à forte affluence :
- Centres-villes et voies publiques
- Stations de métro, gares, aéroports
- Centres commerciaux, devantures de boutiques
- Hôtels, restaurants, cafés, lieux de loisirs
- Locaux professionnels et espaces de coworking
Les Bénéfices Concrets pour les Marques
Le DOOH s’adresse à tous les objectifs marketing :
- Développer la notoriété : visibilité maximale dans les carrefours d’audience,
- Renforcer l’attachement et l’image de marque auprès d’un public ciblé,
- Créer du trafic en point de vente : messages diffusés à proximité immédiate des magasins
- Augmenter les ventes : 85 % des campagnes DOOH dans le secteur FMCG sont jugées efficaces, avec un impact moyen de 11 % sur les ventes.
Comment Réussir une Campagne DOOH ?
- Choisir les bons emplacements et formats
Adapter le support à la cible visée et au contexte de diffusion (centre-ville, centre commercial, transport…). - Contextualiser et personnaliser les messages
- Exploiter la data pour rendre la campagne pertinente et impactante (heure, météo, affluence, événements locaux…).
- Diversifier ou alterner les créations : utiliser des vidéos, des animations, et tendre vers les interactions.
- Intégrer le DOOH dans une stratégie multicanale: combiner le DOOH avec le mobile, le social, la TV connectée pour maximiser la portée et la mémorisation.
- Suivre et optimiser en temps réel grâce à l’analyse de données pour ajuster la campagne en continu et maximiser le ROI.
L’Avenir Prometteur du DOOH : Tendances et Perspectives
Le Digital Out-of-Home (DOOH) s’affirme comme l’un des médias publicitaires les plus dynamiques et innovants de notre époque. Loin d’être un simple affichage numérique, il représente une véritable révolution dans la manière dont les marques communiquent avec leur public dans l’espace urbain.
Le marché du DOOH connaît une expansion remarquable, portée par le développement du programmatique. D’ici 2029, cette approche devrait représenter plus de 70% des investissements DOOH dans des pays comme la France ou le Royaume-Uni.
Cette progression témoigne de la confiance croissante des annonceurs envers ce média novateur.
Sources et chiffres sur le DOOH sur statista
